Visuelle Kommunikation

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Der Begriff Visuelle Kommunikation wird verwendet im Bereich der Kunst - wie auch im Bereich des Marketing.

Auch wenn das Sehen der wichtigste Wahrnehmungssinn ist, so nimmt der Mensch jedoch zumeist mit mehreren Wahrnehmungskanälen gleichzeitig wahr: Die Kommunikation des Menschen ist normalerweise eine Mehrkanal-Kommunikation. Das heißt eine Botschaft wird zum Beispiel nicht allein über visuelle Symbole (Bilder) erfasst, sondern meist in einer Kombination von visuellem Symbol und Sprache (beziehungsweise mit Schrift als visueller Erscheinungsform von Sprache). Für uns umfasst Visuelle Kommunikation deshalb nicht die ausschließlich visuelle Kommunikation durch Bilder, sondern bezieht auch die (geschriebene) Sprache in Form von Schrift (Typographie) mit ein.

Sehen ist zudem ein äußerst individueller Vorgang. Sehen wurde individuell gelernt, jeder Mensch hat ein individuelles visuelles Gedächtnis, alle Wahrnehmungs- und Interpretationsformen sind durch diese individuellen Bilder beeinflusst. Die Aufgabe der Visuellen Kommunikation besteht für uns unter anderem darin, im Sinne des Auftraggebers eine/die Botschaft so zu codieren und entsprechend zu übermitteln, dass sie von der Zielgruppe decodiert, entschlüsselt werden kann - auch wenn jedes Sehen und Wahrnehmen letztendlich zutiefst individualistisch ist.

Bilder haben verschiedene Funktionen:

Magie
Orientierung
Identifikation/Projektion
Wissensrepräsentation
Sinnlichkeit - zum Beispiel in Farbe, Form und Formenvielfalt, Komposition und Muster

Bilder sprechen die Menschen auf vielen verschiedenen und auch auf tiefsten Ebenen an. Die stärkste archaische Beziehung des Menschen zum Bild ist die magische Beziehung. Bilder sind immer wichtige Mittler zwischen dem Menschen, dem Kosmos, den Gottheiten gewesen, wie es über 30.000 Jahre alte Höhlen- und Felsmalereien zeigen. Es gibt Bilder, die den Betrachter regelrecht in Be-Geisterung versetzen. Diese tiefe Wirkung von Bildern beziehen wir, wo möglich, im besten Sinne in die Arbeiten mit ein - und gehen damit im Bereich der Visuellen Kommunikation mit dem Natur-Künstler Andy Goldsworthy konform: „Meine Kunst beinhaltet das Weitergehen - über die offen-sichtliche Erscheinung hinaus.“

Nach der Theorie - hier die Praxis >>>

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