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   Stand 27.06.2008

Grundsätzlich und allgemein: Was ist ein Logo?

Ein Logo soll ein Unternehmen oder ein Produkt kennzeichnen. Ein Logo entspricht der Tendenz im Menschen, sich Dinge bildlich vorzustellen. Die bildhafte Darstellung erleichtert zudem eine dauerhafte Einprägung eines Namens.

Es widerspricht der Funktion eines Logos, als „künstlerische“ (oft detailüberladene) Grafik konzipiert zu werden – überfrachtet mit einem Symbolgehalt, der sich dem allgemeinen Betrachter nur mit zusätzlichen Erklärungen erschließt. Dagegen kann ein Logo als wirksam bezeichnet werden, wenn es einprägsam ist (durchaus auch bestechend einfach) sowie einen hohen Wiedererkennungswert besitzt. Beispiel: Ein Quadrat mit einer diagonalen Linie von der linken unteren zur rechten oberen Ecke ist künstlerisch betrachtet einfach. Als Logo gehört es jedoch zu einer starken Marke: zur Deutschen Bank.

Grundsätzlich unterscheidet man zwischen folgenden Logoarten:

Zeichenmarken (auch: Buchstabenmarken)
Logotypen, die aus einzelnen Buchstaben, Wortabkürzungen oder Zahlen bestehen.
Typische Beispiele: H&M, O2, CNN
Um den Zeichen- oder Buchstabenmarken Originalität und Alleinstellungspotenzial zu geben, werden die Einzelzeichen oft kreativ zu einem markanten Ganzen zusammengefügt, um Verwechslungen mit nomaler Gebrauchsschrift zu vermeiden.

Wortmarken
Wortmarken bestehen üblicherweise aus einem Wort (in einigen Fällen auch mehreren), welches den Firmen- oder Produktnamen spezifiziert. Hierzu können für das Logo sowohl Worte aus dem täglichen Sprachgebrauch (s. a. Duden) als auch Fantasienamen herangezogen werden.
Typische Beispiele: Compaq, Coca-Cola, Google, ebay
Genau wie bei den Zeichenmarken werden auch Wortmarken durch geeignete Schriftwahl und strukturierte Kreativität ausdrucksvoll gestaltet.

Bildmarken
Oft werden in Logos Symbole oder Piktogramme verwendet, um die Bedeutung einer Marke zu unterstreichen oder das Produkt bzw. Unternehmen mit einem solchen Signet zu verbinden.
Typische Beispiele: Deutsche Bank, VW, BMW, Mercedes-Stern
Nachdem eine Zielgruppe an das Piktogramm oder Symbol im Zusammenhang mit einer Wortmarke gewöhnt wurde, wird es möglich, die Bildmarke alleinstehend zu verwenden.
Die Zielgruppen-Gewöhnung eines neuen Bild-Symbols als alleinstehende Bildmarke bzw. Logo benötigt einen längerfristigen Zeitraum zur Einführung und sollte im Rahmen eines darauf ausgelegten Marketingplans stattfinden.

Zeichen-/Wort-Bild-Marken
Diese wohl am weitesten verbreitete Form besteht aus verschiedenen Kombinationen von Zeichenmarken, Wortmarken und Bildmarken.
Typische Beispiele: Puma (springende Raubkatze), Lacoste (Krokodil), RedBull (doppelter Stier)
Die Vorteile von kombinierten Logos: eine schnellere Auffassung bei der Zielgruppe und die anschließend bessere Erinnerung, der verbesserte Wiedererkennungseffekt.
   

Aspekte zum Thema Logo-Entwicklung

Das ComLog-Logo…
In kollegialer Partnerschaft begann der visuelle Außenauftritt von ComLog. Unser eigenes Logo wurde 1988 von befreundeten, mit uns zusammenarbeitenden Perspektivzeichnern aus England entworfen, die ein spezielles Studium durchlaufen haben, das die Visualisierung von Objekten aus allen Blickwinkeln ermöglicht. England ist einer der „kreativen Schmelztiegel“ des Designs, in dem Tradition und Dekonstruktion sowie das Neu-Zusammensetzen vieler erdenklicher Richtungen immer wieder zu unerwarteten Ergebnissen führt, die sowohl „Wohlbefinden“ als auch „dezente Reibung“ erzeugen. Das ComLog-Logo wirkt seit über 20 Jahren – und führt immer wieder zu genau diesen Erfahrungen: Es ist bequem – und gleichzeitig mit Ecken behaftet, es führt zu Nachfragen („Was ist mit der Farbfläche in dem ersten O?“) und lädt zur Beschäftigung ein. Damit hat es genau das erreicht, was ein Logo erreichen soll: Aufmerksamkeit. Und: Auch nach 20 Jahren ist es immer noch einzigartig.

Logo-Überarbeitung für Dr. Entzian
Dezente Überarbeitung des bereits vorhandenen Logos unter Berücksichtigug der Ausstrahlung des Corporate Designs für die Praxis (Auszüge): strukturiert, ruhig, aktiv-behutsames Zugehen auf die Patienten

Logo-Entwicklung für die Rechtsanwaltskanzlei Rhodgeß und Stachel
Neuentwicklung eines Logos unter Berücksichtigug der Ausstrahlung des formulierten Corporate Designs (Auszüge): kompetent, vertrauenswürdig, klar, zeitlos

Logo-Entwicklung für die Frauenklinik Barmbek-Finkenau
Neuentwicklung eines Logos unter Berücksichtigung der Ausstrahlung des formulierten Corporate Designs (Auszüge): menschlich, vertrauenswürdig, warm und beschützend, verwendbar in verschiedenen Farben für die unterschiedlichen Bereiche

Logo-Entwicklung für Zahntechnik Berlin Vach & Ehlert GmbH
Neuentwicklung eines Logos unter Berücksichtigung der Ausstrahlung des formulierten Corporate Designs (Auszüge): Verwendung des „Brandenburger Tors“ in Kombination mit dem Symbol „Zahn“ bzw. „Mund“ sowie, wenn möglich, mit einem Pinselstrich

Unter anderem standen die Abgrenzung zu bereits im Raum Berlin verwendeten Logos mit dem Brandenburger Tor sowie mit dem Zeichen „Zahn“ sowie die rechtliche Klärung der Führung des Brandenburger Tors in einem Logo an. Die Ausführungen dazu betrugen mehrere Seiten. Die Vor-Untersuchungen beinhalteten u. a. diese Punkte:

• Ad 1 Rechtliche Vorgaben und Einschränkungen durch das offizielle Berlin-Logo des Landes Berlin
  Das Brandenburger Tor in einer markanten, stilisierten Form ist Bestandteil des „Berlin-Logos“, einer eingetragenen und geschützten Marke. Das Berlin-Logo wird von allen Einrichtungen des Landes Berlin für Publikationen, Briefköpfe, Werbemaßnahmen und anderes verwendet. Die Verwendung außerhalb der Berliner Verwaltung bedarf der ausdrücklichen schriftlichen Genehmigung.
• Ad 2 Blitzlicht auf schon existierende Logos mit Berlin-Bezug: Verwendung des Brandenburger Tors in nicht-individualisierter Form
• Ad 3 Blitzlicht auf schon existierende Logos mit Berlin-Bezug: Verwendung der Quadriga auf dem Brandenburger Tor
• Ad 4 Blitzlicht auf schon existierende Logos mit Berlin-Bezug: Verwendung des Brandenburger Tors in individualisierter Form
• Ad 5 Blitzlicht auf schon existierende Dentallabor-Logos im Raum Berlin: Schwerpunkt Schrift
• Ad 6 Blitzlicht auf schon existierende Dentallabor-Logos im Raum Berlin: Schwerpunkt Abkürzungen
• Ad 7 Blitzlicht auf schon existierende Dentallabor-Logos im Raum Berlin: Schwerpunkt Zahngrafik
• Ad 8 Blitzlicht auf schon existierende Dentallabor-Logos im Raum Berlin: Schwerpunkt freie Grafik

Exemplarisch sind drei der Vorstufen der Logo-Entwicklung abgebildet, die dem Kunden zur Auswahl der weiteren Gestaltungsrichtung vorgestellt wurden.		Der Kunde wählte aus mit ihm im Dialog erstellten Zwischenstufen dieses Signet aus, das dann zu dem ganz oben dargestellten endgültigen Logo ausgearbeitet wurde.

Referenzen: Logo-Entwicklung

Die Entwicklung eines neuen Logos ist nicht bei jeder Gestaltungsarbeit Bestandteil des Auftrags. In den meisten Fällen ist ein existierendes Logo des Auftraggebers zu verwenden.

Akademie für Publizistik in Hamburg
Journalistische Ausbildungsstätte

Ayur-Veda Gesundheitszentrum, Bissendorf

Klaus Brandl, Unternehmensberatung für Organisationsmanagement
und Personalentwicklung

DeMaServ – Gesellschaft für Dentalmarketing und Serviceleistungen, Moringen

dentacolleg GmbH & Co. KG, Hamburg
Zusammenschluss eigenständiger, qualitätsorientierter Dentallabore

Deutscher Pfarrerinnen- und Pfarrertag 2002

Frauenklinik Barmbek-Finkenau, Hamburg

GRUNDAG GmbH, Karby
Handelsunternehmen für innovative Gartenprodukte

Logo EDV-Systeme, Kiel

Ministerium für Wirtschaft, Technologie und Verkehr
des Landes Schleswig-Holstein

Nils Pooker, Artservice und Meister-Gemäldekopien, Kiel

Rechtsanwaltskanzlei Dirk Rhodgeß, Ratekau

Ruppin-Zahntechnik GmbH, Neuruppin

Dr. med. Burckhard Schürenberg, Schleswig

Stingl & Scheinpflug – Steuerberater, vereidigte Buchprüfer, Kiel

TRISKO – IT-Lösungen für Finanzdienstleister

Zahntechnik Berlin Vach & Ehlert GmbH

Zahntechniker-Innung des Landes Schleswig-Holstein,
Hamburg, Neumünster

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